Проблемы телевизионной рекламы

Телевизионная реклама – один из наиболее популярных каналов продвижения брендов и коммерческих продуктов, использующий для показа рекламных материалов эфирное время. Телевизионная реклама прочно увязана с рейтингом телеканала и конкретной программы, поскольку их выбор в качестве рекламной площадки обусловлен в первую очередь количеством зрителей. Именно аренда эфирного времени является основным источником дохода телевизионных каналов, благодаря чему студии неустанно трудятся над совершенствованием выпускаемых передач. Из-за высокой конкуренции стоимость аренды эфирного времени сегодня достигла десятков тысяч гривен. Платить по 60 тыс. грн. за показ 30-секундного рекламного ролика могут только всемирно известные бренды. Малому и среднему бизнесу дорога в прайм-тайм самых популярных украинских телеканалов пока что заказана.

Отношение общества к телерекламе

Телевизионная реклама – информационно-общественный феномен, оказывающий влияние буквально на все сферы жизни. В данный момент, и это отмечается самими рекламщиками, в обществе царит двойственное отношение к телерекламе: с одной стороны, это явление многими воспринимается как недопустимый вульгарный трюк, позволяющий телеканалам «наживаться» за счёт зрительского внимания. С другой стороны, многие понимают, что прошли времена, когда Гостелерадио оплачивало зарплаты операторам, режиссёрам, сценаристам, и сегодня телевидение – это такой же бизнес, как, например, завод, выпускающий востребованную продукцию. У каналов нет и не может быть иных доходов, кроме поступлений от рекламы, если только в будущем зрители не согласятся платить студиям напрямую, подписываясь на каналы за деньги.

Результаты исследования

Поскольку молодая аудитория интересует рекламодателей в первую очередь, был проведен опрос с целью уточнения данных относительно просмотра рекламных материалов, включённых в сетку вещания. Выяснилось следующее:

1. Более 50% молодёжи смотрит паузы в зависимости от настроения.

2. 19% принципиально отказывается от просмотра, переходя на другие каналы.

3. Около 9% идут из комнаты по другим делам.

4. И только 8% опрошенных спокойно ожидает продолжения фильма или шоу, просматривая рекламную паузу от начала до конца.

Такие результаты не могут не изменить отношения рекламодателей к способу подачи материалов. Кроме надоевших большинству рекламных роликов, какими бы достоинствами они не обладали, есть ещё множество форматов – объявление спонсора трансляции, скрытая реклама, журналистский сюжет, бегущая строка. К чему тратить огромные суммы денег на выпуск в эфир материала, который увидит только 10-15% телезрителей, а остальные уйдут на кухню заваривать кофе.