Від щирого пориву до маркетингової схемою: чому засновниця Дня матері намагалася домогтися скасування цього свята
Люди люблять свята. Це час, коли можна відпочити від турбот, зібратися разом за столом, обмінятися привітаннями та подарунками. Деякі свята мають глибокі коріння. Але часи змінюються, і деякі свята, прийшли ще з язичницьких часів, втратили своє символічне значення, зате придбали комерційне значення.
День матері: як все починалося
Коріння Дня матері сягає глибоко в минуле. Стародавні римляни і греки вшановували матір богів титаниду Рею. У 16 столітті в Англії святкували Материнську Неділю в четверту неділю Великого Посту. В Америці традиція святкувати День матері з’явилася в 1908 році, коли американка Анна Джарвіс звернулася до влади з ініціативою заснувати спеціальний день для привітання всіх мам в Америці.
Не маючи власних дітей, Ганна вважала материнський труд безцінним, тому що була дуже близька з власною матір’ю. У церкви, де відбулася служба на честь її покійної матері Енн Рівз Джарвіс, Ганна вимовила проникливу промову про близьку людину в життя. Інтерес громадськості до Анни та її справі швидко поширився по всій країні. Її ініціативу підтримали, і через шість років президентом Вудро Вільсоном був заснований офіційний День матері.
Щось пішло не так
Але засновниця нового свята майже відразу в ньому розчарувалася. Вона сподівалася, що цей день стане символом вшанування материнства і приводом зібратися всією родиною, щоб скромно, але з гідністю привітати матерів, але боги комерції розпорядилася інакше.
Підприємці відразу побачили в новому святі можливість заробити. Флористи тоннами продавали білі квіти – символ свята, а гігант друкованої індустрії Hallmark став випускати чарівні листівки до цього дня.
У люті Анна Джарвіс писала, що листівка означає тільки те, що людина занадто ледачий, щоб особисто сказати найдорожчій людині теплі слова. Вона боролася проти комерціалізації свята, якого сама стала засновницею. Іноді її протести розцінювалися, як порушення громадського порядку, і її заарештовували.
Чим все закінчилося?
Програвши у боротьбі з комерційною машиною, Ганна спробувала змінити громадську думку, написавши петицію за скасування свята, але проблемну активістку помістили у психіатричну установу. Директор музею Анни Джарвіс говорить, що саме представники квіткового і открыточного бізнесу платили за те, щоб Ганна залишалася в лікарні.
Анна Джарвіс померла в лікарні у віці 84 років, напівсліпий, самотньою і практично без гроша в кишені. Свято, за і проти якої вона боролася, живий досі.