80 000 цветков жасмина для 100 миллилитров одного только №5
Классицизм – правило, которым руководствуется Жак Польж, пятидесятилетний человек, который является представителем вымирающей профессии: последним «носом» Дома Chanel со времен выяснения отношений Hermes с LVMH. Он может похвастаться привилегией, иметь 12 лет в своем распоряжении для создания нового аромата – «Аллюр», вторых женских духов, выпущенных им после «Коко», которые увидели свет в 1984 году.
Этот «композитор» запахов подчеркивает, что он получил право эксклюзивной поставки жасмина и розы из Грасса для поддержания оригинального качества №5. От 52 000 до 80 000 цветков жасмина необходимо, чтобы произвести 100 миллилитров одного лишь №5, которые требуют 16 часов ручной сборки, оплачиваемой в 90 франков в Альпах против 1-2 франков в Индии. Качество luxe заключается в удивительной стойкости духов Chanel «Я буду очень доволен, если Allure войдет в пятерку самых продаваемых духов в мире в 2000 году», – постоянно повторяет Жак Польж.
Впервые за всю историю существования компании она провела десятки тестов среди клиентов перед выпуском нового запаха Allure. Стратегическая задача службы контактов была тщательно скоординирована. «Агентство контактов находилось в состоянии фрустрации, когда работало на Chanel», – рассказывал президент Попечительского совета Бернард Леманн. Все решается в Нью-Йорке между Аленом Вертхаймером и Жаком Эло, арт-директором дома. Конкурс среди самых знаменитых режиссеров для создания рекламного ролика, выбор между Ванессой Паради, Кароль Буке или Клаудией Шиффер стали последними аккордами в создании целостности нового образа.
История Chanel №5 продолжается
Следующий шаг – выход парфюмированной воды №5 в упаковке со спреем, повторяющей классический флакон духов №5. Женщины всего мира отдают свою любовь №5 и ждут от него бесконечных впечатлений. Парфюмированная вода №5 появилась в 1986 году. Но в ней до сих пор многим не хватало чего-то от таинственного очарования духов, а именно: флакона с крышкой в форме классической огранки драгоценного камня.
Поклонницы №5 хотели бы найти современный союз парфюмированной воды и спрея в произведении, созданном самой Великой Мадемуазель, выбранном Мерилин Монро и миллионами женщин, которые вкусили силу обольщения этого аромата. Компания Шанель решила ответить этой потребности, соединив все три компонента.