Діти технологій

У грудні 2015 року – січні 2016 року Factum Group Ukraine провели дослідження покоління Z. Це покоління, що з’явилося на світ після 2000 року. Молоді люди, які не жили в «доцифровом» світі і з дитинства оточені «гаджетами». У зв’язку з глобалізацією більше, ніж старші покоління, схоже на однолітків в інших країнах як за стилем життя, так і на медіа-споживання.

Активне прагнення до самовдосконалення та професійного розвитку відрізняють взрослеющее покоління Z від вже став дорослим покоління Y. Грань між хобі та роботою для просунутих тінейджерів поступово стирається. Технології і мультискрины є органічною частиною дорослішання, супроводжуючи з народження, але перестають ними абсолютизироваться або ж «керувати» життям молоді.

Стиль життя

Представники покоління Z ведуть активний спосіб життя – їх життя заповнена не тільки шкільними заняттями, але і різними тренуваннями, хобі, захоплень, що стають іноді джерелом додаткового доходу. Вільний час присвячують пасивного відпочинку, відновлюючи брак сну протягом будніх днів, а також зустрічей з друзями. Люблять гуляти по центру міста, зустрічатися з друзями в різних кафе або біля знакових для них місць.

Головна цінність

Покоління Z орієнтоване на задоволення вищих потреб, прагне пізнати світ і самореалізуватися, не спираючись на зовнішні оцінки. Вони часто не виділяють для себе далеких авторитетів ззовні: родина займає важливе місце в житті, вони довіряють родичам і друзям. Авторитетами для них також стають професіонали своєї справи з найближчого оточення, з яких прагнуть брати приклад.

Світ цифри і брендів

«Зети» народилися в цифровому світі. Технології не лякають їх і не формують залежності, вони сприймаються як зручний інструмент організації часу, вирішення завдань і власного розвитку. Вони добре орієнтуються у світі «дорослих» брендів, частина яких легко стають елементами їх стилю життя.

При цьому очікування Z від брендів в той же час досить високі:

• це допомога в полегшенні життя одночасно і в роботі, і в дозвіллі;
• здатність бренду стимулювати розвиток свого споживача;
• «поліфункціональність» — можливість задовольнити відразу кілька потреб;
• нові формати комунікації – як канали, так і посили торгових марок.

Для рекламодавців вони стають все менш доступними через традиційні канали, однак, не будучи учасниками соціальних мереж і тематичних груп, можуть бути досяжні в онлайн-просторі, сприяючи в ньому ж і поширенню цікавих повідомлень брендів.

Читайте також: Сучасне покоління: Генії або тупиці