Chanel №5: запах вечности

В 1924 году Коко Шанель ищет партнера для осуществления производства духов Chanel №5. Ассоциацию духов CHANEL она создает с Пьером Вертхаймером, бизнесменом родом из Эльзаса, возглавляющим «Bourjois» – самую большую косметическую фирму Франции. Ему принадлежит 70% капитала, Шанель – 10%. Очень быстро их отношения ухудшаются. В 1940 году она хочет взять реванш. Вертхаймеры – евреи.

С началом второй мировой войны они покидают Францию и уезжают в Соединенные Штаты Америки. В их отсутствие руководство предприятием должно было быть поручено арийцу. Шанель пробует вместе со своим возлюбленным Гансом Гюнтером фон Данклаж, офицером разведки немецкой армии, получить компанию обратно. Неудача: Вертхаймеры организовали перед своим отъездом фиктивную продажу фирмы своему другу – авиаконструктору Феликсу Амиоту.

Поэтому после войны компания вернулась своим законным владельцам. Пьер Вертхаймер считал, что благородство является тем реваншем, который он может принять. Но что значит компания Chanel без Габриэль? Будучи реалистами, враги идут на примирение в 1947 году. Пьер Вертхаймер щедро предлагает Коко 2% от всех продаж духов Chanel в мире (что составило приблизительно один миллион долларов в год).

В 1954 году Габриэль Шанель уступила права на свое имя Вертхаймерам. В 1974 году двадцатипятилетний внук Пьера Ален становится во главе предприятия, сменяя на этом посту своего отца. В офисе в Нью-Йорке начинается реорганизация «спящей красавицы». Сегодня во Франции производство косметики и парфюмерии Chanel сосредоточено в трех зонах: Pantin (Seine-Saint-Denis) – производство декоративной косметики, Chamant (Oise) – производство средств по уходу за кожей, Compeigne – производство парфюмерии. Один завод по упаковке работает в Англии и большой филиал в Нью-Джерси для обеспечения потребностей американского рынка.

Chanel №5 все еще самый продаваемый запах в мире? Нью-йоркский творец моды Кельвин Кляйн имеет смелость сомневаться в этом. В 1995 году продажа его СК One, духов «унисекс», составила 14 миллионов флаконов. «История СК One насчитывает лишь несколько месяцев. Я не знаю других духов, кроме Chanel №5, которые имели бы столь устойчивый успех более семидесяти пяти лет», – отвечает Жак Польж, «нос» фирмы Chanel.

В 1921 году Коко Шанель выпускает духи №5. Этот зашифрованный код является числом-талисманом Коко, пятым запахом, представленным на суд Мадемуазель его создателем парфюмером Эрнестом Бо. Аромат бесконечен. В его составе насчитывается приблизительно 80 ингредиентов, ни один из которых нельзя выделить отдельно. Успех №5 не ослабевает.

Провоцирующая Мерилин Монро бросает однажды журналистам, что эти духи – ее единственная одежда на ночь. В 70-х годах Катрин Денев «отдает» свое лицо для первой рекламы Chanel №5 в Соединенных Штатах Америки. В 1995 году Chanel №5 – самые продаваемые во Франции духи, хотя  впервые их продажа немного упала. В США на Новый Год и на День Святого Валентина выбор подарка остается неизменным – №5.