Chanel — люкс и тайна: семья Вертхаймеров

Вес марки? Существует лишь одна оценка…

Первое разочарование: на конец июля 1998 года в распоряжении имеются лишь цифры 1994 года. Европейский филиал группы Chanel SA публикует цифру оборота 3, 7 миллиарда франков при 441 миллионе франков чистого дохода. Второе разочарование: названы некоторые составляющие группы, в числе которых косметика «Bourjois» (1, 6 миллиарда франков оборота и 19 миллионов франков чистого дохода в 1994 году), исследовательский центр «Ceries», «Biolandes Aromes SA», еще парфюмерия «Ungaro», переданные в июле 1995 года итальянской группе «Ferragamo», но азиатские филиалы, английский или американский не упоминаются, не говоря уже о наиболее засекреченном швейцарском холдинге «Ратегсо».

Согласно данным Исследовательского центра Eurostaf, который осуществил глубокий анализ мировых компаний класса «люкс», «положение марки Chanel может быть оценено между 6 и 10 миллиардами франков. Реализация парфюмерии и косметики составляет 70% от общих продаж в мире». И это все цифры, с которыми можно ознакомиться. Компания, которую так любят французы, не нуждается в опубликовании данных, чтобы понравиться им еще больше.

Вертхаймеры, которые с 1954 года контролируют 100% капитала Chanel, поддерживают такую политику, благодаря которой их жизнь окружена тайной. Ален Вертхаймер не может проводить всю жизнь в интервью журналистам всего мира. Его единственная задача – передать здоровое во всех отношениях предприятие своим потомкам. С приходом Алена к руководству компанией марка Chanel усилила свое могущество.

В 1974 году ей принадлежал лишь один бутик на улице Камбон, дом 31. Немногим больше двадцати лет спустя, у нее имеется широкая сеть дистрибуции: более 80 магазинов, из которых 64 – магазины одежды, 7 – ювелирные магазины класса luxe, 12 – магазины часов. Группа Шанель никогда не уступала попыткам получить у нее лицензию или франшизу. Лишь производство прет-а-порте доверено десятку тщательно отобранных субподрядчиков, как «Massaro» – в производстве обуви, «Les Michel» или «Тгеасу» – в производстве головных уборов.

Семья Вертхаймеров

Компания Chanel принадлежит им с 1954 года. Согласно данным журнала «Forbes» состояние семьи оценивается в 10 миллиардов франков. То, что имя Вертхаймеров неизвестно широкой публике – не случайность. В течение семидесяти пяти лет эта семья культивирует тайну.